百貨店、実験中。| 松屋創業150周年 特設サイト

松屋は、150周年をきっかけに、 生活を豊かにするお手伝いを、 たくさんの実験を通して考えます。 多少のやんちゃはご勘弁を。 どうか温かい目で見守っていただけますと幸いです。

かき入れ時に「クリスマス」と言わない。

2019.11.27 〜2019.12.25

季節の当たり前をやめると、逆に目立つ?

この時期になると毎年、銀座の街はクリスマス一色。今年の松屋は、あえて「クリスマス」を大声で謳わないことに決めました。代わりに、別の言葉で街を盛り上げることに。さて皆さん、「クリスマス」繰り返し言ってみてください。クリスマスクリスマスクリスマス…マスクリス。今年の松屋は、クリスマスの代わりに、小さなダジャレから生まれた松屋オリジナルキャラクター「マスクリス」を前面に押し出します。それに、寒い冬の季節、マスクって大事ですよね? 他と同じことを言わないことで、逆に世間の注目を集めることを狙った、宣伝の実験です。

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